Livro Música E Propaganda - Paulo Goulart - A9 Editora

Informações inéditas e análise da evolução da música de propaganda, ao longo de 70 anos de história no Brasil, tornam esta obra uma publicação de referência sobre o tema para profissionais, estudantes, professores, pesquisadores, empresas e instituições relacionadas ao jingle, à publicidade e à música popular brasileira bem como interessados na memória e cultura do país.

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Informações inéditas da evolução da música de propaganda ao longo de 70 anos de história no Brasil estão reunidas nessa obra, dedicada exclusivamente às origens das partituras e dos discos de propaganda.

As formas de “seduzir” o consumidor são muitas e se aperfeiçoaram durante o século XIX e, em particular, no século XX. A música de propaganda foi um recurso fundamental para valorizar e ajudar a vender produtos em distintos tempos e lugares. E é essa a história retratada no livro Música e Propaganda, do pesquisador, editor e arquiteto Paulo Cezar Alves Goulart, que traça um esboço histórico da música de propaganda, entre 1850 e 1935. Nesse estudo, o autor investiga as singularidades essenciais presentes nas raízes dos pregões, partituras e discos de propaganda e que iriam moldar seu formato definitivo nos jingles do rádio.

A obra transita pelos vários percursos publicitários existentes. Veja alguns trechos do livro:

Na Ilha do Governador, na Freguesia, RJ, estava instalada a Fábrica Guanabara de Sulphoreto. (...) Para divulgar seu principal produto, distribuíram, em 1888, a partitura Viva o Formicida Guanabara (SANTINHO, 2009), polca para piano composta por Enrico Borgongino e "Offerecida aos Fazendeiros". (...) "Ela não tinha letra, mas em dois momentos durante a música (que era muito dançante), o pianista parava e gritava: ´Viva o Formicida Guanabara!´ e todos tinham que dar um ´vivaaaaa!´. Excelente estratégia para a época".

"Na casa Baruel, á rua Direita n. 1, começa hoje a distribuição gratuita de uma bellissima composição musical do fecundo talento do maestro J. F. Freire Junior, constando de um exemplar com uma linda valsa e uma sublime quadrilha para piano, intitulada o Sabonete Japonez na Ponta, sendo uma distribuição feita aos compradores do afamado sabonete, que torna a cútis fina e assetinada, dando-lhe beleza, attractivos e encanto, livrando-a das manchas, pannos, sardas, caspas, etc. e que custa um 1$000 réis e caixa de três 4$000 réis."

Dessa década de 1910 é Acayaba É Bom Cognac (BN). Maxixe de Chagas Jr., com letra de J. Felizardo (foi) "Cantado pela primeira vez pelos correctos artistas Celeste Reis e Paulo Ferraz". O poder curativo do produto é registrado nos versos da partitura: Quem quizer viver contente Batendo seu corta-jáca, Consegue-o, mui facilmente, Usando só Acayaba!

O foxtrote Sudan integrou a apresentação instrumental que Américo Jacomino fez no dia 29 de março de 1925, na Sociedade Rádio Educadora Paulista. Essa participação de Canhoto revelaria um evento singular. O foxtrote Sudan, apresentado por banjo e piano na ocasião, iria se tornar, dessa forma, a primeira transmissão de uma música de propaganda através do rádio, naquele 1925. 

Elaborado a partir de consultas em livros, artigos, pesquisas acadêmicas, sites especializados e acervos onde se encontram os documentos originais, a obra reproduz uma série de imagens inéditas (partituras, capas, ilustrações), oriundas, principalmente, do Acervo da Biblioteca Nacional (Rio de Janeiro) e da Discoteca Oneyda Alvarenga (São Paulo).

Duas dessas imagens estão sendo reproduzidas pela primeira vez em uma publicação: uma, a mais antiga que se conhece até o momento (1867), registra um compositor entregando ao editor de jornal uma partitura de propaganda; outra, veiculada em revista no início do século XX, registra uma mulher interpretando ao piano uma partitura de propaganda.

A pesquisa detalhada e a possibilidade de compreender um inédito aspecto do pensamento publicitário do século XIX nos levam a “devorar” esse texto, ponto de partida para futuros estudos sobre a fascinante arte de bem vender. As informações inéditas e a análise da evolução da música de propaganda, em 70 anos de história no Brasil, tornam a obra uma publicação de referência sobre o tema para profissionais, estudantes, professores, pesquisadores, empresas e instituições relacionadas ao jingle, à publicidade e à música popular brasileira bem como interessados na memória cultural do país.

Características gráficas
Título           Música e Propaganda
Autor           Paulo Cezar Alves Goulart
Editora         A9 Editora
ISBN             978-85-64712-00-3
Formato       17 x 24cm
Páginas        160 (+guardas)
Miolo            Impresso em uma cor, ilustrado
Acabamento Capa dura, colorida
Tiragem       1000 exemplares
Preço           R$ 49,90

Sobre o Autor
Paulo Cezar Alves Goulart tem, entre suas pesquisas publicadas, O Mascate e a Figurinha (2005);Imagens do Território Paulista, Municípios e Distritos do Estado de São Paulo, Quadro do Desmembramento Administrativo e Territorial do Estado de São Paulo (estes três editados pelo Instituto Geográfico e Cartográfico, onde atuou no projeto e coordenação destas publicações); História da Papelaria (Full Time Editora, 1995/1996); A rede de águas pluviais em São Paulo (Agenda Construdaotro, 1994); Inundações – São Paulo, de Piratininga a 1900 (Agenda Construdaotro, 1993);Figurinhas: histórias para colecionar (Catálogo de Exposição do SESC Campestre, 1986); Algo de Figurinhas (Catálogo de Exposição no Centro Cultural São Paulo, 1986); A venda de jornais no século XIX (D.O. Leitura, 1985); A bula de nossos avós (D.O. Leitura, 1985); 50 anos de figurinhas difíceis (D.O. Leitura, 1984); e Noticiario Geral da Photographia Paulistana (co-autoria com Ricardo Mendes, edição IMESP-Imprensa Oficial do Estado e CCSP-Centro Cultural São Paulo, 2007).

Este último obteve o primeiro lugar na 50ª edição do Prêmio Jabuti, em 2008, na categoria ‘Arquitetura, Urbanismo, Fotografia, Comunicações e Artes’. Nesse mesmo ano a obra foi reconhecida como o ‘Melhor livro sobre São Paulo’, no 3º Prêmio Literário José Celestino Bourroul.