* PESQUISA DE MARKETING *
CONCEITOS E METODOLOGIA
Beatriz Santos Samara, José Carlos de Barros - Editora Makron Books
IMAGENS REAIS DO PRÓPRIO LIVRO OFERECIDO
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Autor: |
Beatriz Santos Samara, José Carlos de Barros (A3P2-12609) |
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Editora: |
Makron |
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ISBN: |
8534607044 |
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Estado de conservação: |
Muito bom estado de conservação |
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Páginas: |
228 |
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Publicação: |
1997 |
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Edição |
2ª |
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Encadernação: |
Brochura |
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Investimento: |
R$ 30,00 + POSTAGEM |
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Peso: |
600.00 gramas |
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Descrição:
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Por meio de uma abordagem concisa e objetiva dos principais conceitos e metodologias da pesquisa de marketing, este livro, totalmente revisado e ampliado, enfatiza a importância da informação para as decisões da administração de marketing. Os autores descrevem os componentes de um sistema de informações, detalhando e exemplificando, por meio de diversos estudos de casos e da abordagem conceitual, como são elaboradas todas as fases de um projeto de pesquisa marketing. O leitor aprenderá a definir o projeto de pesquisa; determinar os objetivos; escolher as metodologias adequadas; escolher as técnicas de seleção; efetuar cálculos de amostras; realizar trabalhos de campo; tabular e analisar os dados; apresentar resultados; e mais.
Índice do Livro
Sumário
Capítulos:
1 - Planejamento em Marketing e Tomada de Decisões;
2 - Sistema de Informação de Marketing e Pesquisa;
3 - Etapas de um Projeto de Pesquisa;
4 - Métodos de Pesquisa;
5 - Elaboração de Formulários para Coleta de Dados;
6 -Amostragem;
7 - Tabulação e Análise de Dados;
8 - Pesquisas Específicas;
9 - Pesquisa para Lançamento de Novos Produtos.
Apêndices:
A - Projeto de Pesquisa;
B - Legislação;
C - Exercícios.
Bibliografia;
Índice Remissivo.
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